هناك أشياء في حياتنا لا نستطيع التخلي عنها ليوم واحد، مثل الطعام والشراب ومنتوجات البقالة التي لا يخلو منها بيت به بشر، ولكن هناك منتوجات أخرى للرفاهية أو كماليات لا يقدر الجميع على شرائها. ولكن ماذا يحدث إذا تدخلت تلك الشركات ذات المنتوجات الكمالية والرفاهية في المنتوجات الأساسية التي نحتاجها كل يوم؟ ماذا لو أنتجت شركة ابل الألبان إلى جانب صناعة هواتف ايفون، بالطبع ستجد هذه مستخدميها وعملاءها وستستهدف شريحة معينة من المشترين. قام المصمم Paddy Mergui بتنفيذ تلك الفكرة إذا عبأت وباعت أشهر الماركات العالمية منتوجات البقالة، خاصة الأساسية اليومية منها؛ من أجل التوعية بما يواجه المصممين وشركات الدعاية من أجل الترويج لمنتج ما لصالح شركة كبيرة. من خلال ذلك المشروع الفني الذي يدعى «Wheat is Wheat is Wheat» والذي يعني أن المنتج الداخلي هو نفسه مهما اختلفت طريقة تعبئته أو الشركة التي صنعته. قصد المصمم انتقاد المستخدمين والمستهلكين الذين ينخدعون بالمظاهر السطحية التي تعتمد على إظهارها الشركات والماركات العالمية.

شاهد بنفسك أعمال المصمم Mergui التي جعلت الأساسيات اليومية تبدو مثل الكماليات:

 

1- لبن معلب من Apple

2- أرز بسمتي من HSBC

3- فاكهة من Nike

4- دقيق من Prada

5- نودلز من Burberry

6- لبن مجفف من Chanel

7- بيض من Versace

8- سلامي من Louis Vuitton

9- مخلل من Gucci

10- معكرونة من Ferrari